Through the blog of Searchenginewatch, Danny Sullivan talks on Social Media Optimization, a great complement to Search Engine Optimization and online marketing in general. By the way, I’d like to call it net marketing.
The five rules, written by Rohit Bhargava, are actually sixteen (for now). At the end of his post you’ll find links to the addings. Someone translated them in french, I try to translate them quickly in italian starting from original english and from the french translation. If you find this rules smart, please link to the original posts. Errors, omissions and imprecisions are my fault.
- Incrementa il tuo capitale di link (Increase your linkability): è la prima e più importante priorità per i siti web. Molti siti sono troppo “statici” – nel senso che vengono aggiornati solo raramente e usati come vetrina. Per ottimizzare un sito per i social media, dobbiamo incrementare la linkabilità del contenuto. Un blog serve, ma ci sono anceh altri mezzi, per esempio pubblicare white paper oppure aggregare in un formato utile contenuto che esiste già altrove.
- Rendi facile la possibilità di aggiungere tag o trasformare in bookmark/favorite il tuo contenuto (Make tagging and bookmarking easy): aggiungere funzionalità come i bottoni “add to del.icio.us” sono un modo per rendere il processo di tagging più facile, ma noi andiamo oltre, mettendo sulle nostre pagine una lista di tag rilevanti, note per un link (che appaiono automaticamente) e inserendo il nostro sito, non solo l’homepage, nei siti di social bookmarking più popolari.
- Ricompensa i link verso il tuo sito (Reward inbound links): spesso usati come indicatori del successo di un blog (così come di un sito), i link entranti sono molto importanti per incrementare il ranking nei motori di ricerca. Per incoraggiarli, dobbiamo rendere la cosa facile e proporre ricompense. Usiamo i permalink e mettiamo una lista dei blog che ci hanno linkato recentemente, ricompensando così la nostra visibilità con la loro.
- Aiuta la diffusione del tuo contenuto (Help your content travel): al contrario della Search Engines Optimization, la Social Media Optimization non è soltanto far cambiamenti al sito. Se hai contenuti che sono trasportabili (PDF, video e audio), mandarli ai siti rilevanti potrà permettere ai tuoi contenuti di viaggiare e portare link al tuo sito.
- Incoraggia le applicazioni composte (Encourage the mashup): in un mondo di co-creazione, ciò che paga è lasciar usare, con ragione, il tuo contenuto agli altri. L’idea di YouTube di fornire il codice da copiare e incollare nel tuo sito per integrare i suoi video nel tuo sito ha fatto crescere la sua fama. Condividere il tuo contenuto con RSS permette facilmente ad altri di creare mashups che porteranno traffico o incrementeranno il tuo contenuto.
- Diventa una risorsa per i navigatori, anche se questo non ti aiuta (Be a User Resource, even if it doesn’t help you): incrementa il valore del tuo sito per i visitatori, mettendo link in uscita verso contenuti che li aiuteranno nei loro obiettivi. Linka anche i tuoi concorrenti, questo contribuirà a crearti la fama di fonte di informazione pertinente, con una conseguente moltiplicazione dei link e il miglioramento nel posizionamento sui motori di ricerca.
- Ricompensa i navigatori utili e di valore (Reward helpful and valuable users): i navigatori efficaci o popolari sono spesso influlenti nella tua sfera sociale, sforzati di promuovere la loro attività o di sviluppare un sistema di valutazione. Scrivi loro per segnalare che apprezzi la loro attività . Il solo prerequisito è la sincerità . Questo consiglio esce un po’ da quella che è l’ottimizzazione per i social media, ma permette di saldare i rapporti con la gente di qualità che gravita attorno al tuo blog/sito/community.
- Partecipa (Participate): unisciti alla conversazione. I social media sono strade a due sensi, non dimenticarlo. Conversando con la community, crei attenzione e, come una palla di neve, prolunghi i discorsi su di te. Il tuo messaggio si diffonderà più lontano e più velocemente.
- Conosci il tuo pubblico (Know how to target your audience): se non conosci il tuo pubblico, sei in difficoltà . Mi piacerebbe che tutti usassero i miei prodotti, ma non è realistico. Ci sono sempre dei pubblici a cui puoi rivolgerti e altri no. Seleziona quindi il tuo pubblico.
- Produci contenuti (Create content): alcuni tipi di contenuti si diffondono socialmente in modo naturale. Non è importante il settore in cui operi e quanto noiosi siano i tuoi prodotti, c’è sempre un tipo di contenuto che funzionerà . Puoi creare aggeggi (widgets), far ridere, scrivere white paper.
- Sii te stesso (Be real): la community scopre sempre le bugie. Se menti, salterà fuori e si ritorcerà contro di te.
- Non dimenticare le tue radici, sii umile (Don’t forget your roots, be humble): se sei diventato una personalità della blogosfera, non montarti la testa, non dimenticare chi ti aiutato e rispettalo.
- Non aver paura di provare cose nuove (Don’t be afraid to try new things, stay fresh): i social media evolvono rapidamente, non perderne il filo e tieniti sempre aggiornato sui nuovi tool.
- Sviluppa una strategia di ottimizzazione per i social media (Develop a SMO strategy): definisci i tuoi obiettivi e le tue strategie. Renditi conto che la realizzazione di ciò che desideri è il risultato di queste tattiche. Reputazione, vendite, influenze, credibilità , …
- Scegli con cura la tua tattica di ottimizzazione (Choose your SMO tactics wisely): identifica le azioni che avranno il maggiore impatto.
- Fai diventare la Social Media Optimization parte dei tuoi processi e delle tue best practices (Make SMO part of your process and best practices): come con la Search Engines Optimization, fai diventare la Social Media Optimization parte della tua impresa. Trova il modo di incorporare le tattiche di SMO al livello di modello della creazione di documenti e come parte della distribuzione dell’informazione. Piccole cose come avere come pratiche standard l’incoraggiare il social bookmarks e ricompensare i link entranti possono dare grossi risultati.
Ciao Marco,
Grazie per il link verso la mia traduzione in francese, dammi un po’ di tempo e ricambio la cortesia. Tanto, adesso che esce la regola n° 17, bisognerà pure aggiornarsi :-)
Jean-Marie
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